報告說明:
    博思數據發布的《2017-2022年中國保健酒市場深度調研與投資前景研究報告》共十章。報告介紹了保健酒行業相關概述、中國保健酒產業運行環境、分析了中國保健酒行業的現狀、中國保健酒行業競爭格局、對中國保健酒行業做了重點企業經營狀況分析及中國保健酒產業發展前景與投資預測。您若想對保健酒產業有個系統的了解或者想投資保健酒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 保健酒的相關概述    1
1.1 保健品的介紹    1
1.1.1 保健品的定義    1
1.1.2 保健品的分類    1
1.1.3 保健品的特點    2
1.1.4保健品產生的原因    3
1.1.5 保健品發展的三個階段    3
1.2 保健酒的概述    4
1.2.1 酒在醫療保健中產生的作用    4
1.2.2 保健酒和藥酒之間的異同點    5
1.2.3 保健酒的保健功能和經濟效益    6
1.2.4 保健酒釀造的悠久歷史    7
第二章 2013-2015年保健品行業分析    11
2.1 2013-2015年中國保健品行業發展綜述    11
2.1.1 中國保健品行業發展周期及特征    11
2.1.2 淺談中國保健品行業發展原因    14
2.1.3 我國保健品市場現狀總析    16
2.1.4 中國保健品行業發展勢頭迅猛    16
    根據國家統計局與中國海關數據：2014年我國保健品行業總產值為1983.24億元，行業企業銷售收入為1932.20億元。而同期國內保健品出口金額為16.74億元，進口金額為12.45億元，依次推算2014年我國國內保健品消費市場規模為1927.91億元，較上年同期增長22.42%。

2009-2015年上半年我國保健品市場供需態勢分析（億元）

資料來源：國家統計局、中國海關

2009-2015年H1我國保健品市場規模走勢圖
 

資料來源：國家統計局

2.1.5 中國保健品行業備受投資者青睞    17
2.1.6 “十二五”我國營養與保健食品制造業發展規劃    18
2.2 2013-2015年中國保健品進出口情況    19
2.2.1 2013年中國保健品進出口形勢簡析    19
2.2.2 2014年我國保健品進出口狀況分析    19
2.2.3 2015年上半年我國保健品進出口分析    23
2.3 中國保健品行業的問題    25
2.3.1 我國保健品行業發展中的隱患分析    25
2.3.2 我國保健品行業存在的不規范現象    29
2.3.3 中國保健品產業的發展瓶頸    31
2.3.4 原料標準缺失掣肘保健品行業發展    33
2.4 中國保健品行業的發展對策    35
2.4.1 我國保健品行業的投資策略    35
2.4.2 中國保健品企業發展應返璞歸真    36
2.4.3 中國保健品企業的研發策略淺析    37
2.4.4 保健品企業成功開發產品的四大動力    39
第三章 2012-2014年保健酒行業的發展    41
3.1 保健酒行業的發展概況    41
3.1.1 我國保健酒市場迅猛發展    41
3.1.2 中國保健酒行業的發展規律    43
3.1.3 保健酒品行業的特性及趨向剖析    44
3.1.4 我國保健酒業成功邁進品牌化時代    44
3.2 2012-2014年保健酒行業的發展    45
3.2.1 2014年我國保健酒行業發展狀況    45
3.2.2 2014年我國保健酒行業特點分析    47
3.2.3 2014年我國保健酒行業動態分析    47
3.3 先進技術在保健酒行業中的應用分析    49
3.3.1 提取分離中藥成分的應用    49
3.3.2 新型包裝生產技術的應用    50
3.3.3 自動控制技術的應用    52
3.3.4 先進檢驗檢測技術的應用    53
3.4 保健酒行業發展存在的問題    54
3.4.1 我國保健酒行業發展存在短板    54
3.4.2 中國保健酒行業難以擴容的原因    54
3.4.3 中國保健酒行業存在的五大軟肋    55
3.4.4 保健酒行業發展還不成熟    56
3.4.5 保健酒行業應注意的問題    57
3.5 保健酒行業發展的對策分析    58
3.5.1 保健酒業的生存與發展之路    58
3.5.2 保健酒的開發需要高新技術    59
3.5.3 促進保健酒產業快速發展的建議    59
3.5.4 創新成就我國保健酒的未來    60
3.5.5 國內保健酒企業的突圍戰略探究    61
第四章 2012-2014年保健酒市場分析    64
4.1 2012-2014年保健酒市場發展概況    64
4.1.1 保健酒在全球市場廣受追捧    64
4.1.2 中國保健酒市場的總體綜述    64
4.1.3 中國保健酒企業深掘高端市場    66
4.2 2012-2014年保健酒市場新品種的開發狀況    66
4.2.1 膳食纖維保健酒    66
4.2.2 蔬菜類保健酒    67
4.2.3 蟲草靈芝保健酒    67
4.2.4 綠蛛保健酒    68
4.2.5 雄蠶蛾保健酒    68
4.3 2012-2014年保健酒市場消費狀況    68
4.3.1 中國保健酒消費日益普及    68
4.3.2 中原市場保健酒消費遇冷    69
4.3.3 節日期間保健酒市場消費需求旺盛    69
4.3.4 中國保健酒消費的安全考量    70
4.4 保健酒市場消費者行為探討    71
4.4.1 消費者購買保健酒的基本方式    71
4.4.2 保健酒目標消費群的深入研究    72
4.4.3 從消費行為分析保健酒的投資策略    73
4.4.4 消費者購買保健酒的主要途徑    76
第五章 2012-2014年部分保健酒市場分析    77
5.1 廣東    77
5.1.1 廣東保健酒市場本土品牌缺乏競爭力    77
5.1.2 廣東保健酒市場品牌格局分析    77
5.1.3 深圳保健酒市場形成兩強爭霸局面    78
5.1.4 惠州保健酒市場亟待整頓    79
5.1.5 廣東保健酒產業發展格局及展望    79
5.2 山東    80
5.2.1 山東保健酒市場發展概況    80
5.2.2 濟南保健酒市場消費形態剖析    81
5.2.3 煙臺保健酒市場綜述    81
5.2.4 濰坊保健酒市場發展良好    82
5.2.5 青島保健酒市場品牌效應突出    82
5.3 江蘇    83
5.3.1 江蘇保健酒市場競爭激烈    83
5.3.2 南京保健酒市場概述    83
5.3.3 興化保健酒市場發展狀況    84
5.4 浙江    84
5.4.1 杭州保健酒市場遭冷落    84
5.4.2 溫州保健酒市場發展態勢透析    85
5.4.3 臺州保健酒市場開發面臨的挑戰    85
5.4.4 寧波保健酒市場需求前景看好    86
5.5 其他地區    86
5.5.1 北京保健酒市場缺少領軍品牌    86
5.5.2 我國首個保健酒研究中心在鄂問世    86
5.5.3 廣西本土保健酒產業的生存狀態透析    87
5.5.4 成都保健酒市場迅猛升溫    88
5.5.5 云南保健酒發展資源優勢分析    88
5.5.6 武漢保健酒市場群雄并起    89
第六章 2012-2014年保健酒市場營銷分析    90
6.1 中國保健酒市場營銷狀況    90
6.1.1 中國保健酒市場營銷戰爭升級    90
6.1.2 中國保健酒區域市場營銷現狀分析    91
6.1.3 保健酒市場服務營銷概況    92
6.1.4 保健酒遭遇安全考驗呼喚產業鏈營銷    93
6.2 保健酒營銷的突破點分析    94
6.2.1 品牌（名）    94
6.2.2 賣點    94
6.2.3 渠道    95
6.2.4 養生學    96
6.3 保健酒營銷存在的問題    97
6.3.1 中國保健酒企業的營銷誤區    97
6.3.2 保健酒營銷意識的缺失之處    97
6.3.3 保健酒產品命名易陷入的誤區    98
6.3.4 保健酒營銷的突出問題    99
6.4 保健酒營銷的對策    99
6.4.1 保健酒營銷成功的關鍵對策    99
6.4.2 保健酒營銷的產品開發攻略    101
6.4.3 低端保健酒深度分銷提高市場效率    103
6.4.4 保健酒行業強勢品牌的營銷攻略    105
6.4.5 保健酒的體驗營銷運作思路剖析    106
6.5 保健酒營銷發展趨勢    108
6.5.1 國內保健酒品牌營銷力度將加強    108
6.5.2 保健酒行業的營銷發展新意呈現    108
第七章 2012-2014年保健酒重點企業分析    110
7.1 海南椰島股份有限公司    110
7.1.1 企業發展概況    110
7.1.2 經營效益分析    112
7.1.3 業務經營分析    118
7.1.4 財務狀況分析    119
7.1.5 未來前景展望    120
7.2 上海交大昂立股份有限公司    120
7.2.1 企業發展概況    120
7.2.2 經營效益分析    121
7.2.3 業務經營分析    127
7.2.4 財務狀況分析    128
7.2.5 未來前景展望    128
7.3 浙江致中和酒業有限責任公司    129
7.3.1 公司簡介    129
7.3.2 致中和的發展概況    131
7.3.3 致中和市場策略透析    131
7.4 湖北勁牌有限公司    133
7.4.1 公司簡介    133
7.4.2 勁牌公司經營狀況分析    133
7.4.3 勁牌公司品牌建設探析    133
7.4.4 勁酒公司技術創新發展解析    134
7.4.5 勁牌公司未來發展藍圖    135
7.5 寧夏紅枸杞產業集團公司    135
7.5.1 公司簡介    135
7.5.2 寧夏紅品牌發展歷程及戰略定位解析    136
7.5.3 寧夏紅的發展概況    138
第八章 2012-2014年保健酒主要替代品分析    141
8.1 白酒    141
8.1.1 2012年中國白酒行業運行概況    141
8.1.2 2013年中國白酒業發展分析    147
8.1.3 2014年中國白酒業運行現狀    149
8.1.4 白酒行業的總體發展趨勢分析    155
8.2 啤酒    157
8.2.1 中國啤酒品牌市場探究    157
8.2.2 2012年中國啤酒行業發展分析    161
8.2.4 2013年中國啤酒行業發展狀況    164
8.2.5 2014年我國啤酒行業運行現狀    166
8.2.6 “十二五”我國啤酒行業發展展望    168
8.3 葡萄酒    169
8.3.1 全國及主要省份葡萄酒產量回顧    169
8.3.2 2012年中國葡萄酒行業發展概述    172
8.3.3 2013年中國葡萄酒行業發展狀況    175
8.3.4 2014年中國葡萄酒行業發展現狀    178
8.3.5 “十二五”我國葡萄酒行業發展規劃    179
8.4 黃酒    180
8.4.1 中國黃酒行業發展綜述    180
8.4.2 我國黃酒業科技實力增強    184
8.4.3 黃酒業復興“文化牌”很重要    188
8.4.4 “十二五”我國黃酒行業發展規劃    189
第九章 2012-2014年保健酒競爭格局分析    190
9.1 2012-2014年新競爭時代下的保健酒行業發展    190
9.1.1 保健酒三大派系解析    190
9.1.2 保健酒行業格局演變及趨向    190
9.1.3 保健酒行業競爭現狀分析    191
9.1.4 我國保健酒市場競爭激烈    191
9.1.5 新競爭時代保健酒企業戰略釋義    192
9.2 保健酒主流品牌的競爭    192
9.2.1 名牌戰略引導保健酒業競爭    192
9.2.2 保健酒市場六大品牌的激烈競爭    193
9.2.3 保健酒各大品牌的圈地運動    193
9.2.4 保健酒市場的競爭出路分析    194
9.3 黃金酒對中國保健酒行業的影響    195
9.3.1 黃金酒獨享功能名酒藍海    195
9.3.2 黃金酒將讓保健酒市場再提速    195
9.3.3 黃金酒對勁酒沖擊不大    195
9.3.4 黃金酒會沖擊椰島華東市場    196
9.4 保健酒競爭四大定位    196
9.4.1 消費者細分——開拓新品類    196
9.4.2 產品細分——發展新市場    197
9.4.3 價格細分——搶占新熱點    197
9.4.4 渠道細分——完勝終端    197
9.5 保健酒的競爭策略探析    198
9.5.1 定位策略    198
9.5.2 產品策略    198
9.5.3 價格策略    198
9.5.4 分銷策略    199
9.5.5 廣告、宣傳、促銷策略    200
第十章 保健酒行業的趨勢預測及趨勢預測    202
10.1 保健酒行業的趨勢預測展望    202
10.1.1 未來中國保健酒行業發展形勢預測    202
10.1.2 中國保健酒市場潛力巨大    202
10.1.3 我國保健酒高端市場前景看好    203
10.1.4 小瓶保健酒投資前景調研預測可期    204
10.1.5 2016-2022年中國保健酒行業發展預測分析    204
10.2 保健酒行業的發展趨勢    205
10.2.1 我國保健酒行業未來發展走向    205
10.2.2 中國保健酒行業發展趨勢分析    207
10.2.3 保健酒將成為傳統酒業里的朝陽產業    209
10.2.4 環保成保健酒行業未來投資新亮點    210