報告說明:
    博思數據發布的《2017-2022年中國啤酒市場趨勢分析及投資前景調研報告》介紹了啤酒行業相關概述、中國啤酒產業運行環境、分析了中國啤酒行業的現狀、中國啤酒行業競爭格局、對中國啤酒行業做了重點企業經營狀況分析及中國啤酒產業發展前景與投資預測。您若想對啤酒產業有個系統的了解或者想投資啤酒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。    啤酒是人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料。啤酒于二十世紀初傳入中國，屬外來酒種。啤酒是根據英語Beer譯成中文“啤”，稱其為“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麥芽﹑酒花﹑水為主要原料﹐經酵母發酵作用釀制而成的飽含二氧化碳的低酒精度酒。

    我國啤酒業，確有一些驕人之面，但在認真分析我國啤酒業市場結構、競爭水平等情形后，給人的感覺并不樂觀。我國雖然已是啤酒生產大國，但卻并沒達到啤酒強國水平，要實現由啤酒生產大國到強國的質的轉變，還需要認真正視并解決當前啤酒業存在的一系列不合理的現象、問題。其次，我國啤酒行業由于長期瘋狂地兼并、收購，大規模地重復建設，擴充產能，加劇了市場的無序競爭，欺行霸市的壟斷行為日趨盛行，加上國外資本的介入，整個行業陷入了壟斷泥潭。中國啤酒業如果不能正視這些問題，不但啤酒強國的夢想不能實現，就連啤酒大國的地位也難以保全。

    據博思數據發布的《2017-2022年中國啤酒市場趨勢分析及投資前景調研報告》表明：2016年我國啤酒產量達4506.4萬千升，累計下降0.1%。

第一章 2016年世界啤酒行業發展現狀分析 23
　　第一節 2016年世界啤酒市場發展概況 23
　　　　一、2016年世界啤酒產量分析 23
　　　　二、全球各國人均啤酒消費量分析 24
　　　　三、全球各國啤酒行業集中度分析 25
　　第二節 世界主要國家啤酒市場調研 26
　　　　一、德國啤酒消費情況分析 26
　　　　二、美國啤酒市場發展情況分析 28
　　　　三、日本啤酒銷售情況分析 29
　　第三節 2016年世界啤酒業新品推出情況 31
　　　　一、米勒推出精釀啤酒風味新品 31
　　　　二、伊堡啤酒新品“晶瑩”夜場 31
　　　　三、金川保健啤酒新品上市 32
　　　　四、精釀風味啤酒將引領美國市場 32
　　　　五、美國研制開發出雷司令濃啤酒 33
　　　　 
第二章 2016年中國制酒行業整體發展狀況分析 35
　　第一節 2016年中國制酒行業發展概述 35
　　　　一、2016年中國制酒行業發展分析 36
　　　　二、2016年中國飲料酒產量分析 38
　　第二節 2016年中國制酒行業發展分析 38
　　　　一、2016年中國制酒行業資產規模分析 38
　　　　二、2016年中國制酒行業銷售規模分析 40
　　　　三、2016年中國制酒行業利潤規模分析 41
　　　　四、2016年中國制酒行業盈利能力分析 42
　　第三節 中國制酒行業存在的問題及未來發展預測 44
　　　　一、中國酒業發展的五大阻礙要素 44
　　　　二、《反壟斷法》對中國酒企影響 46
　　　　三、中國酒業國際化狀況分析 48
　　　　四、中國酒企品牌同質化影響 49
　　　　五、中國酒業軟實力亟待提升 50
　　　　六、中國酒業發展變革趨勢 51
　　　　 
第三章 2016年中國啤酒行業發展情況分析 56
　　第一節 2016年中國啤酒行業發展情況分析 56
　　　　一、中國啤酒業發展現狀與特點 56
　　　　二、2016年中國啤酒行業運行情況 58
　　　　三、2016年中國啤酒行業發展概況 59
　　第二節 2016年中國啤酒行業總體規模分析 61
　　　　一、2016年中國啤酒行業企業數量分析 61
　　　　二、2016年中國啤酒行業資產規模分析 62
　　　　三、2016年中國啤酒行業市場規模分析 62
　　　　四、2016年中國啤酒行業利潤總額分析 63
　　第三節 2016年中國啤酒行業經營效益分析 64
　　　　一、2016年中國啤酒行業償債能力分析 64
　　　　二、2016年中國啤酒行業盈利能力分析 64
　　　　三、2016年中國啤酒行業運營能力分析 66
　　第四節 中國啤酒市場供需分析 68
　　　　一、2016年中國啤酒產量情況 68
　　　　二、2016年中國啤酒產量區域分析 69
　　　　三、2016年中國主要區域啤酒產量 70
　　　　四、2016年中國啤酒消費量分析 71
　　　　五、2016年中國啤酒零售額分析 72
　　　　六、2016年中國啤酒人均消費量 72
　　第五節 2016年啤酒企業經營狀況分析 72
　　　　一、啤酒噸酒價格與盈利能力的相關分析 72
　　　　二、中國啤酒領先企業利潤情況 75
　　　　三、中國啤酒企業優勢區域分析 76
　　第六節 啤酒行業技術發展情況分析 79
　　　　一、中比啤酒新品實驗塑料聚酯瓶 79
　　　　二、部分酒類生產技術被限制出口 81
　　　　三、國外啤酒生產新技術發展概況 81
　　　　四、中國啤酒新國家標準發布 83
　　　　 
第四章 2014-2016年中國啤酒市場調研 84
　　第一節 中國啤酒新品上市情況分析 84
　　　　一、金星啤酒新品上市 84
　　　　二、青島啤酒“鴻運當頭”三款新品上市 84
　　　　三、青島啤酒新品“炫奇” 85
　　　　四、廣州啤酒廠麥芽汁新品上市 85
　　第二節 中國啤酒市場動態分析 86
　　　　一、青啤創立新營銷事業部，應對互聯網挑戰 86
　　　　二、嘉士伯控股重慶啤酒 86
　　　　三、燕京連續五年居世界前八 87
　　　　四、百威英博擾動國內格局 啤酒業進入精耕時代 88
　　　　五、青啤收購銀麥啤酒 88
　　第三節 城市啤酒市場調研與進入策略 89
　　　　一、城市啤酒市場特點 89
　　　　二、城市市場的網絡結構 89
　　　　三、啤酒企業開拓城市市場的超市策略 90
　　　　四、啤酒企業開拓城市市場的社區策略 92
　　　　五、啤酒企業開拓中高檔啤酒市場策略 94
　　第四節 中檔啤酒市場 95
　　　　一、中檔啤酒銷量分析 95
　　　　二、中檔啤酒銷額分析 96
　　　　三、中檔啤酒市場的對策 96
　　第五節 高檔啤酒市場 98
　　　　一、高檔啤酒市場格局 98
　　　　二、高檔啤酒銷量分析 99
　　　　三、高檔啤酒銷額分析 99
　　第六節 中國易拉罐（聽裝啤酒）市場調研 100
　　　　一、易拉罐市場發展概述 100
　　　　二、易拉罐裝啤酒零售量分析 100
　　　　三、易拉罐啤酒零售額分析 101
　　　　四、珠江啤酒擬再擴易拉罐產能 101
　　第七節 農村啤酒市場調研與進入策略 101
　　　　一、農村啤酒市場調研 101
　　　　二、啤酒企業開拓農村啤酒市場策略 102
　　　　三、淺談農村啤酒市場的營銷策略 104
　　　　 
第五章 2014-2016年中國啤酒行業上市公司分析 108
　　第一節 2014-2016年中國啤酒行業上市公司發展環境分析 108
　　　　一、外資參股中國啤酒公司情況 108
　　　　二、啤酒行業兼并收購情況 108
　　第二節 中國啤酒行業上市企業運行情況分析 109
　　　　一、主要啤酒企業上市公司數據 109
　　　　二、啤酒行業上市公司分析 110
　　　　三、五大啤酒品牌擠壓二線品牌市場 110
　　　　 
第六章 2014-2016年中國啤酒產品進出口狀況分析 111
　　第一節 中國啤酒產品進口分析 111
　　　　一、中國啤酒進口數量情況 111
　　　　二、中國啤酒進口金額情況 111
　　第二節 中國啤酒產品出口分析 112
　　　　一、中國啤酒出口數量情況 112
　　　　二、中國啤酒出口金額情況 112
　　第三節 中國啤酒產品進出口均價分析 112
　　第四節 中國啤酒產品進出口流向分析 113
　　　　一、中國啤酒進口來源地情況 113
　　　　二、中國啤酒出口目的地情況 115
　　　　 
第七章 2016年啤酒生產要素與關聯產業分析 118
　　第一節 2016年中國啤酒主要原料市場調研 118
　　　　一、啤酒原材料構成情況分析 118
　　　　二、中國啤酒業成本構成結構 118
　　　　三、中國啤酒業原料進口情況分析 119
　　　　四、啤酒原料市場發展落后 121
　　　　五、啤酒行業利潤與大麥價格關系 122
　　　　六、甘肅省啤酒大麥種植培育情況 123
　　　　七、玉門市啤酒原料產業加工鏈分析 125
　　第二節 中國國產啤酒機械產業發展現狀分析 126
　　　　一、中國啤酒裝備制造業發展現狀 126
　　　　二、中國啤酒設備業存在的問題 128
　　　　三、中國啤酒灌裝機械發展特點 129
　　　　四、中國啤酒生產設備技術進步 132
　　　　五、啤酒飲料灌裝機械發展趨勢 133
　　　　六、中國啤酒裝備業的發展方向 135
　　第三節 啤酒包裝發展現狀與趨勢 136
　　　　一、世界啤酒包裝創新發展 136
　　　　二、啤酒包裝機行業科技走勢 144
　　　　三、PET包裝啤酒瓶發展現狀 144
　　　　四、啤酒瓶包轉市場制勝策略 146
　　　　五、啤酒瓶市場集中度將提高 147
　　　　 
第八章 2014-2016年中國啤酒區域市場調研 149
　　第一節 中國啤酒區域市場調研 149
　　第二節 華北地區啤酒市場 150
　　　　一、北京 150
　　　　（一）啤酒市場主要指標 150
　　　　（二）啤酒市場產量統計 150
　　　　（三）啤酒市場經營情況 150
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 151
　　　　二、天津 151
　　　　（一）啤酒市場主要指標 151
　　　　（二）啤酒市場產量統計 152
　　　　（三）啤酒市場經營情況 152
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 152
　　　　三、河北 153
　　　　（一）啤酒市場主要指標 153
　　　　（二）啤酒市場產量統計 153
　　　　（三）啤酒市場經營情況 154
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 154
　　　　四、山西 154
　　　　（一）啤酒市場主要指標 154
　　　　（二）啤酒市場產量統計 155
　　　　（三）啤酒市場經營情況 155
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 156
　　　　五、內蒙古 156
　　　　（一）啤酒市場主要指標 156
　　　　（二）啤酒市場產量統計 156
　　　　（三）啤酒市場經營情況 157
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 157
　　第三節 東北地區啤酒市場 158
　　　　一、遼寧省 158
　　　　（一）啤酒市場主要指標 158
　　　　（二）啤酒市場產量統計 158
　　　　（三）啤酒市場經營情況 158
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 159
　　　　二、吉林省 159
　　　　（一）啤酒市場主要指標 159
　　　　（二）啤酒市場產量統計 160
　　　　（三）啤酒市場經營情況 160
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 160
　　　　三、黑龍江 161
　　　　（一）啤酒市場主要指標 161
　　　　（二）啤酒市場產量統計 161
　　　　（三）啤酒市場經營情況 162
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 162
　　第四節 華東地區啤酒市場 162
　　　　一、上海 162
　　　　（一）啤酒市場主要指標 162
　　　　（二）啤酒市場產量統計 163
　　　　（三）啤酒市場經營情況 163
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 164
　　　　二、江蘇 164
　　　　（一）啤酒市場主要指標 164
　　　　（二）啤酒市場產量統計 164
　　　　（三）啤酒市場經營情況 165
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 165
　　　　三、浙江 166
　　　　（一）啤酒市場主要指標 166
　　　　（二）啤酒市場產量統計 166
　　　　（三）啤酒市場經營情況 166
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 167
　　　　四、安徽 167
　　　　（一）啤酒市場主要指標 167
　　　　（二）啤酒市場產量統計 168
　　　　（三）啤酒市場經營情況 168
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 168
　　　　五、福建 169
　　　　（一）啤酒市場主要指標 169
　　　　（二）啤酒市場產量統計 169
　　　　（三）啤酒市場經營情況 170
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 170
　　　　六、江西 170
　　　　（一）啤酒市場主要指標 170
　　　　（二）啤酒市場產量統計 171
　　　　（三）啤酒市場經營情況 171
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 172
　　　　一、山東 172
　　　　（一）啤酒市場主要指標 172
　　　　（二）啤酒市場產量統計 172
　　　　（三）啤酒市場經營情況 173
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 173
　　第五節 華中地區啤酒市場 174
　　　　一、河南 174
　　　　（一）啤酒市場主要指標 174
　　　　（二）啤酒市場產量統計 174
　　　　（三）啤酒市場經營情況 174
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 175
　　　　二、湖北 175
　　　　（一）啤酒市場主要指標 175
　　　　（二）啤酒市場產量統計 176
　　　　（三）啤酒市場經營情況 176
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 176
　　　　三、湖南 177
　　　　（一）啤酒市場主要指標 177
　　　　（二）啤酒市場產量統計 177
　　　　（三）啤酒市場經營情況 178
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 178
　　第六節 華南地區啤酒市場 178
　　　　一、廣東 178
　　　　（一）啤酒市場主要指標 178
　　　　（二）啤酒市場產量統計 179
　　　　（三）啤酒市場經營情況 179
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 180
　　　　一、廣西 180
　　　　（一）啤酒市場主要指標 180
　　　　（二）啤酒市場產量統計 180
　　　　（三）啤酒市場經營情況 181
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 181
　　　　三、海南 182
　　　　（一）啤酒市場主要指標 182
　　　　（二）啤酒市場產量統計 182
　　　　（三）啤酒市場經營情況 182
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 183
　　第七節 西部地區啤酒市場 183
　　　　一、重慶 183
　　　　（一）啤酒市場主要指標 183
　　　　（二）啤酒市場產量統計 184
　　　　（三）啤酒市場經營情況 184
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 184
　　　　二、四川 185
　　　　（一）啤酒市場主要指標 185
　　　　（二）啤酒市場產量統計 185
　　　　（三）啤酒市場經營情況 186
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 186
　　　　三、貴州 186
　　　　（一）啤酒市場主要指標 186
　　　　（二）啤酒市場產量統計 187
　　　　（三）啤酒市場經營情況 187
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 188
　　　　四、云南 188
　　　　（一）啤酒市場主要指標 188
　　　　（二）啤酒市場產量統計 188
　　　　（三）啤酒市場經營情況 189
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 189
　　　　五、西藏 190
　　　　（一）啤酒市場主要指標 190
　　　　（二）啤酒市場產量統計 190
　　　　（三）啤酒市場經營情況 190
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 191
　　　　六、甘肅 191
　　　　（一）啤酒市場主要指標 191
　　　　（二）啤酒市場產量統計 192
　　　　（三）啤酒市場經營情況 192
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 192
　　　　七、陜西 193
　　　　（一）啤酒市場主要指標 193
　　　　（二）啤酒市場產量統計 193
　　　　（三）啤酒市場經營情況 194
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 194
　　　　八、寧夏 194
　　　　（一）啤酒市場主要指標 194
　　　　（二）啤酒市場產量統計 195
　　　　（三）啤酒市場經營情況 195
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 196
　　　　九、青海 196
　　　　（一）啤酒市場主要指標 196
　　　　（二）啤酒市場產量統計 196
　　　　（三）啤酒市場經營情況 197
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 197
　　　　十、新疆 198
　　　　（一）啤酒市場主要指標 198
　　　　（二）啤酒市場產量統計 198
　　　　（三）啤酒市場經營情況 198
　　　　（四）啤酒市場盈利能力 199
　　　　 
第九章 2014-2016年中國啤酒消費者調查分析 200
　　第一節 啤酒消費者購買行為調查分析 200
　　　　一、消費者啤酒購買普及率分析 200
　　　　二、消費者購買啤酒考慮的因素 200
　　　　三、消費者購買啤酒的場所分布 201
　　第二節 啤酒消費者消費行為調查分析 202
　　　　一、消費者啤酒飲用頻率調查情況 202
　　　　二、消費者每次飲用啤酒數量情況 202
　　　　三、消費者飲用啤酒的場所分析 203
　　　　四、啤酒消費者消費動機調查分析 203
　　　　五、消費者啤酒消費金額調查分析 204
　　第三節 啤酒消費者品牌偏好調查分析 204
　　　　一、消費者對啤酒品牌的知曉度分析 204
　　　　二、消費者對啤酒品牌選擇偏好分析 205
　　　　三、主要啤酒品牌滲透率調研分析 206
　　　　四、消費者對啤酒品牌偏好情況分析 207
　　　　 
第十章 國內啤酒主要企業發展分析 208
　　第一節 青島啤酒股份有限公司 208
　　　　一、企業基本情況 208
　　　　二、企業經營情況分析 208
　　　　三、企業經濟指標分析 209
　　　　四、企業盈利能力分析 210
　　　　五、企業償債能力分析 210
　　　　六、企業運營能力分析 210
　　　　七、企業成本費用分析 211
　　第二節 北京燕京啤酒股份有限公司 211
　　　　一、企業基本情況 211
　　　　二、企業經營情況分析 212
　　　　三、企業經濟指標分析 213
　　　　四、企業盈利能力分析 213
　　　　五、企業償債能力分析 214
　　　　六、企業運營能力分析 214
　　　　七、企業成本費用分析 214
　　第三節 廣州珠江啤酒股份有限公司 215
　　　　一、企業基本情況 215
　　　　二、企業經營情況分析 216
　　　　三、企業經濟指標分析 217
　　　　四、企業盈利能力分析 217
　　　　五、企業償債能力分析 218
　　　　六、企業運營能力分析 218
　　　　七、企業成本費用分析 218
　　第四節 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 219
　　　　一、企業基本情況 219
　　　　二、企業經營情況分析 220
　　　　三、企業經濟指標分析 221
　　　　四、企業盈利能力分析 221
　　　　五、企業償債能力分析 221
　　　　六、企業運營能力分析 222
　　　　七、企業成本費用分析 222
　　第五節 重慶啤酒股份有限公司 223
　　　　一、企業基本情況 223
　　　　二、企業經營情況分析 223
　　　　三、企業經濟指標分析 224
　　　　四、企業盈利能力分析 224
　　　　五、企業償債能力分析 225
　　　　六、企業運營能力分析 225
　　　　七、企業成本費用分析 225
　　第六節 華潤創業有限公司 226
　　　　一、企業概況 226
　　　　二、企業經營情況分析 227
　　　　三、企業經濟指標分析 228
　　　　四、企業盈利能力分析 229
　　　　五、企業償債能力分析 229
　　　　六、企業運營能力分析 230
　　　　七、企業成本費用分析 230
　　第七節 肇慶藍帶啤酒有限公司 231
　　　　一、企業發展基本情況 231
　　　　二、企業主要經濟指標 232
　　　　三、企業經營效益分析 233
　　　　四、企業銷售網絡分析 233
　　　　五、企業競爭優勢分析 234
　　第八節 三得利啤酒（昆山）有限公司 235
　　　　一、企業發展基本情況 235
　　　　二、企業主要經濟指標 235
　　　　三、企業經營效益分析 236
　　　　四、企業競爭優勢分析 236
　　第九節 云南瀾滄江酒業集團有限公司 237
　　　　一、企業發展基本情況 237
　　　　二、企業主要經濟指標 237
　　　　三、企業經營效益分析 238
　　　　四、企業銷售網絡分析 238
　　　　五、企業競爭優勢分析 239
　　第十節 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 240
　　　　一、企業發展基本情況 240
　　　　二、企業主要經濟指標 240
　　　　三、企業經營效益分析 241
　　　　四、企業銷售網絡分析 241
　　　　五、企業競爭優勢分析 241
　　　　六、企業投資前景分析 242
　　第十一節 大理啤酒有限公司 242
　　　　一、企業發展基本情況 242
　　　　二、企業主要經濟指標 243
　　　　三、企業經營效益分析 243
　　　　四、企業競爭優勢分析 244
　　第十二節 金星啤酒集團有限公司 244
　　　　一、企業發展基本情況 244
　　　　二、企業主要經濟指標 245
　　　　三、企業經營效益分析 246
　　　　四、企業銷售網絡分析 246
　　　　五、企業競爭優勢分析 246
　　第十三節 百威英博雪津啤酒有限公司 247
　　　　一、企業發展基本情況 247
　　　　二、企業主要經濟指標 247
　　　　三、企業經營效益分析 248
　　　　四、企業銷售網絡分析 248
　　　　五、企業競爭優勢分析 249
　　　　六、企業投資前景分析 249
　　第十四節 百威英博哈爾濱啤酒有限公司 249
　　　　一、企業發展基本情況 249
　　　　二、企業主要經濟指標 250
　　　　三、企業經營效益分析 251
　　　　四、企業競爭優勢分析 251
　　第十五節 三得利啤酒（上海）有限公司 252
　　　　一、企業發展基本情況 252
　　　　二、企業主要經濟指標 252
　　　　三、企業經營效益分析 253
　　　　四、企業競爭優勢分析 253
　　　　 
第十一章 2014-2016年中國啤酒行業營銷策略分析 255
　　第一節 中國啤酒業的營銷模式及發展趨勢分析 255
　　　　一、啤酒業的五種營銷模式 255
　　　　二、啤酒業中的“中國特色” 256
　　　　三、中國啤酒行業營銷模式發展趨勢 257
　　　　四、啤酒營銷轉型的“策略推進” 258
　　第二節 中國啤酒品牌營銷策略研究 262
　　　　一、中國啤酒品牌營銷的現狀及問題 262
　　　　二、中國啤酒品牌營銷策略分析 263
　　　　三、構建區域強勢啤酒品牌的實效策略 265
　　　　四、探尋中高檔啤酒的藍海策略 269
　　　　五、漲價或是啤酒品牌升級有效策略 270
　　第三節 中國啤酒品牌廣告策略研究 271
　　　　一、中國啤酒企業廣告投放存在的問題 271
　　　　二、中國啤酒品牌廣告策略的限制因素 272
　　　　三、啤酒品牌廣告策略之路徑 274
　　　　四、如何縮小國啤與洋啤廣告水平差距 276
　　　　五、中國啤酒廣告發展趨勢 278
　　第四節 啤酒旺季營銷策略分析 279
　　　　一、旺季動銷的三大助推器 279
　　　　二、啤酒旺季營銷的八大短板 282
　　　　三、啤酒旺季營銷策略 285
　　　　四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 289
　　　　五、中小啤酒企業淡季銷售的誤區與策略 293
　　第五節 啤酒夜場營銷策略分析 297
　　　　一、啤酒夜場市場特點 297
　　　　二、啤酒夜場終端的分類 298
　　　　三、國產啤酒在夜場中的現狀 299
　　　　四、啤酒夜場終端營銷策略 301
　　第六節 中國啤酒營銷網絡策略分析 306
　　　　一、目前啤酒市場營銷網絡存在的問題 306
　　　　二、提高現有營銷網絡效率的有效方法 308
　　　　三、啤酒營銷網絡模式的創新與發展 309
　　第七節 2014-2016年中國啤酒營銷案例分析 311
　　　　一、華潤啤酒營銷整合策略 311
　　　　二、青島啤酒——音樂營銷 312
　　　　三、燕京啤酒——體育營銷 313
　　　　四、雪花啤酒——活動營銷 315
　　　　五、哈啤的世界杯品牌營銷 316
　　　　六、珠江啤酒——品牌建設 317
　　　　 
第十二章 2014-2016年中國啤酒行業競爭狀況分析 319
　　第一節 2014-2016年中國啤酒行業競爭格局分析 319
　　　　一、中國啤酒業各整合階段競爭狀況 319
　　　　二、中國啤酒企業渠道升級戰悄然打響 321
　　　　三、2016年中國啤酒企業的核心競爭力 322
　　　　四、資本和品牌改寫中國啤酒業的布局 323
　　　　五、中國啤酒行業寡頭競爭格局已顯現 323
　　第二節 中國啤酒行業競爭力分析分析 324
　　　　一、國內啤酒行業競爭格局 324
　　　　二、中國啤酒品牌市場份額 325
　　　　三、啤酒企業品牌形象文化競爭 326
　　　　四、中國啤酒行業總體競爭狀況 326
　　　　五、中國主要啤酒企業并購與重組情況 328
　　第三節 2014-2016年外資進入國內啤酒業情況分析 329
　　　　一、外資進入國內啤酒業情況分析 329
　　　　二、外資滲入國內啤酒市場再提速 330
　　　　三、外資爭搶國高端啤酒市場 332
　　　　四、廣州引入最大規模外資啤酒項目 332
　　第四節 2014-2016年本土啤酒品牌發展情況分析 333
　　　　一、國內啤酒品牌發展現狀分析 333
　　　　二、本土啤酒品牌危機四伏 336
　　　　三、內外資啤酒品牌挑起高端攻防戰 337
　　　　四、浙江本土啤酒品牌集體衰落 339
　　　　五、中國啤酒企業品牌仍有待發展 341
　　第五節 啤酒行業未來競爭趨勢分析 343
　　　　一、啤酒市場未來競爭格局 343
　　　　二、西部啤酒市場爭奪將加劇 344
　　　　三、中國啤酒業邁進價值競爭時代 345
　　　　四、國內啤酒國際化競爭步伐加快 348
　　　　 
第十三章 2017-2022年中國啤酒行業投資前景分析 349
　　第一節 國內啤酒企業品牌傳播問題及對策分析 349
　　　　一、中國啤酒企業品牌傳播現狀 349
　　　　二、啤酒企業品牌傳播存在的問題 351
　　　　三、啤酒企業品牌傳播對策分析 352
　　第二節 中國啤酒品牌的藍海戰略研究 356
　　　　一、中國啤酒品牌的“藍海” 356
　　　　二、中國目前啤酒品牌態勢 357
　　　　三、中國啤酒品牌“藍海”之路堪憂 358
　　　　四、中國主流啤酒品牌藍海戰略建議 359
　　第三節 中國啤酒行業品牌突圍策略 362
　　　　一、品牌啤酒市場擴張的軟實力 362
　　　　二、以資源整合實現品牌化突圍 363
　　　　三、中小型啤酒企業的投資策略 364
　　　　四、中國啤酒區域品牌發展現狀 367
　　　　五、中國啤酒區域品牌的突圍策略 368
　　第四節 中國啤酒國際化投資策略研究 370
　　　　一、中國啤酒企業的國際化風險 370
　　　　二、中國啤酒國際化之路初探 373
　　　　三、中國啤酒業國際化投資策略 375
　　第五節 中國啤酒企業投資前景研究 380
　　　　一、雪花啤酒實施大營銷戰略 380
　　　　二、品牌戰略助推華雪啤酒崛起 382
　　　　三、千島湖啤酒以錯位競爭戰略突圍 383
　　　　四、青島啤酒未來三年投資前景 384
　　　　五、燕京啤酒品牌戰略初顯成效 385
　　　　 
第十四章 2017-2022年中國啤酒行業發展趨勢與前景分析 387
　　第一節 2017-2022年中國啤酒行業經濟環境分析及預測 387
　　　　一、“十三五”中國宏觀經濟形勢預測 387
　　　　二、“十三五”中國釀酒產業發展展望 389
　　　　三、PPI上漲對中國酒行業影響分析 389
　　　　四、原料價格上漲對啤酒公司的影響 390
　　第二節 2017-2022年中國啤酒產業發展趨勢分析 391
　　　　一、中國啤酒市場消費趨勢分析 391
　　　　二、啤酒市場多元化發展趨勢分析 392
　　　　三、未來中國啤酒品牌發展趨勢分析 394
　　　　四、未來中國啤酒產業市場競爭焦點 395
　　第三節 2017-2022年中國啤酒產業投資前景分析 396
　　　　一、市場競爭風險 396
　　　　二、市場運營風險 397
　　　　三、原料價格風險 397
　　　　四、產品質量風險 398
　　　　五、環保風險分析 399
　　第四節 2017-2022年中國啤酒市場趨勢預測分析分析 399
　　　　一、2017-2022年中國啤酒產量預測 399
　　　　二、2017-2022年中國啤酒行業現狀分析 400
　　　　三、2017-2022年啤酒市場規模預測 400
　　　　四、2017-2022年啤酒市場價格預測 401
 
圖表目錄
圖表 1 2014-2016年世界啤酒產量變化趨勢圖 20
圖表 2 世界啤酒市場份額結構圖 21
圖表 3 2016年世界各國人均啤酒消費量 21
圖表 4 世界主要國家啤酒行業集中度對比 22
圖表 5 國外啤酒行業市場集中度及提高市場集中度的途徑 23
圖表 6 2016年美國啤酒銷售情況表 25
圖表 7 日本啤酒的主要種類 27
圖表 8 2016年日本三大啤酒生產企業經營情況 28
圖表 9 2016年中國制酒行業經濟指標統計 32
圖表 10 2016年中國制酒行業前五省區企業數量排名 33
圖表 11 2016年中國制酒行業經濟指標統計 34
圖表 12 2016年中國制酒行業前五省區企業數量排名 35
圖表 13 2014-2016年中國飲料酒產量統計 35
圖表 14 2014-2016年中國制酒行業資產規模統計 36
圖表 15 2014-2016年中國制酒行業資產規模增長趨勢圖 36
圖表 16 2016年中國不同所有制制酒企業資產總額所占份額 36
圖表 17 2014-2016年中國制酒行業銷售規模統計 37
圖表 18 2014-2016年中國制酒行業銷售規模增長趨勢圖 37
圖表 19 2016年中國不同所有制制酒企業銷售收入所占份額 37
圖表 20 2014-2016年中國制酒行業利潤規模統計 38
圖表 21 2014-2016年中國制酒行業利潤總額增長趨勢圖 38
圖表 22 2016年中國不同所有制制酒企業利潤總額所占份額 39
圖表 23 2014-2016年中國制酒行業銷售利潤率變化趨勢圖 39
圖表 24 2014-2016年中國制酒行業成本費用利潤率變化趨勢圖 40
圖表 25 2014-2016年中國制酒行業毛利率變化趨勢圖 40
圖表 26 2014-2016年中國制酒行業總資產利潤率變化趨勢圖 41
圖表 27 2016年中國啤酒行業主要指標分析 56
圖表 28 2016年中國啤酒行業主要指標分析 57
圖表 29 2014-2016年中國啤酒企業數量變化趨勢圖 58
圖表 30 2014-2016年中國啤酒行業資產規模統計 59
圖表 31 2014-2016年中國啤酒行業資產規模增長趨勢圖 59
圖表 32 2014-2016年中國啤酒行業銷售收入統計 60
圖表 33 2014-2016年中國啤酒行業銷售收入變化趨勢圖 60
圖表 34 2014-2016年中國啤酒行業利潤總額統計 60
圖表 35 2014-2016年中國啤酒行業利潤變化趨勢圖 61
圖表 36 2014-2016年中國啤酒行業資產負債率情況 61
圖表 37 2014-2016年中國啤酒行業毛利率情況 62
圖表 38 2014-2016年中國啤酒行業成本費用利潤率情況 62
圖表 39 2014-2016年中國啤酒行業銷售利潤率情況 63
圖表 40 2014-2016年中國啤酒行業資產利潤率情況 63
圖表 41 2014-2016年中國啤酒行業應收賬款周轉率情況 64
圖表 42 2014-2016年中國啤酒行業流動資產周轉率情況 64
圖表 43 2014-2016年中國啤酒行業總資產周轉率情況 65
圖表 44 2014-2016年中國啤酒產量統計 65
圖表 45 2014-2016年中國啤酒產量變化趨勢圖 66
圖表 46 2014-2016年中國啤酒產量區域統計 66
圖表 47 2016年中國啤酒產量區域結構圖 67
圖表 48 2013-2016年中國分省區啤酒產量 67
圖表 49 2014-2016年中國啤酒零售量統計 68
圖表 50 2014-2016年中國啤酒零售額統計 69
圖表 51 2014-2016年中國啤酒人均消費量統計 69
圖表 52 各省啤酒CR4 與噸酒利潤 70
圖表 53 各省啤酒CR1 與噸酒利潤 70
圖表 54 年產量100 萬千升以上各省市啤酒行業競爭狀態 72
圖表 55 2014-2016年中檔啤酒零售量統計 92
圖表 56 2014-2016年中檔啤酒零售額統計 93
圖表 57 2014-2016年高檔啤酒零售量統計 96
圖表 58 2014-2016年高檔啤酒零售額統計 96
圖表 59 2014-2016年易拉罐裝啤酒零售量統計 97
圖表 60 2014-2016年易拉罐裝啤酒零售額統計 98
圖表 61 外資參股中國啤酒公司情況 105
圖表 62 2016年部分啤酒企業經營情況 106
圖表 63 2014-2016年中國啤酒進口數量統計 108
圖表 64 2014-2016年中國啤酒進口金額統計 108
圖表 65 2014-2016年中國啤酒出口數量統計 109
圖表 66 2014-2016年中國啤酒出口金額統計 109
圖表 67 2014-2016年中國啤酒進出口均價統計 110
圖表 68 2016年中國啤酒進口來源地分析 110
圖表 69 2016年中國啤酒出口地分析 112
圖表 70 中國啤酒行業成本構成結構 116
圖表 71 2014-2016年中國啤酒原材料進口數量統計 116
圖表 72 2014-2016年中國啤酒原材料進口金額統計 117
圖表 73 2016年大麥進口量結構圖 117
圖表 74 2016年麥芽進口量結構圖 117
圖表 75 2016年啤酒花進口量結構圖 118
圖表 76 2014-2016年啤酒行業毛利與大麥均價關系圖 119
圖表 77 2014-2016年中國啤酒區域市場銷售收入統計 146
圖表 78 2016年中國啤酒市場區域銷售收入結構圖 146
圖表 79 不同地區消費者對啤酒購買普及率 197
圖表 80 消費者購買啤酒考慮的因素—均值分布 198
圖表 81 消費者購買啤酒的主要場所分布情況 198
圖表 82 消費者啤酒飲用頻率 199
圖表 83 消費者每次飲用或購買啤酒的數量 200
圖表 84 啤酒消費者通常的消費場所 200
圖表 85 啤酒消費者通常的消費情景或動機 201
圖表 86 消費者的啤酒消費金額示意圖 201
圖表 87 2017-2022年中國啤酒產量趨勢預測圖 396
圖表 88 2017-2022年中國啤酒市場需求趨勢預測圖 397
圖表 89 2017-2022年中國啤酒市場零售額預測圖 398
圖表 90 2017-2022年中國啤酒價格趨勢預測圖
略……